Notre service publicité digitale est essentiel pour chaque entreprise qui veut et a besoin de plus de trafic qualifié. Nous pensons que la création d’une bonne bannière display peut rendre cela possible pour votre entreprise. Toutefois, si vous ne comprenez pas les subtilités de la conception de bannières Web, vous ne pouvez pas être sûr que les annonces que vous créez tireront systématiquement parti des meilleures pratiques de conception.
Pour rendre les choses plus intéressantes et augmenter la pression, les bannières publicitaires sont partout ! Presque tout le monde les utilise sous une forme ou une autre car elles sont efficaces, abordables et faciles à mesurer.
Alors, quels conseils de conception et meilleures pratiques devriez-vous suivre lors de la conception et de la création de bannières publicitaires pour un maximum de clics ? Vous trouverez ci-dessous nos meilleurs conseils et directives pour concevoir des bannières display qui génèrent plus de trafic.
Positionnez votre appel à l’action dans le coin inférieur droit
La conception de la bannière display nécessite des éléments équilibrés, alors assurez-vous d’organiser chaque élément de votre bannière pour un impact maximal. Cela signifie que votre appel à l’action se trouve dans le coin inférieur droit, là où les yeux se croisent. L’appel à l’action est le point central absolu d’une bannière display . Il affiche généralement un texte limité sur le bouton avec des phrases qui disent simplement aux gens ce que vous voulez qu’ils fassent : « En savoir plus », « Cliquez ici », « Inscrivez-vous maintenant ». Dans tous les cas, il devrait ordonner à vos visiteurs de cliquer dessus immédiatement.
Utilisez l’influence
Utilisez l’aura des influenceurs de la marque. Nous avons lancé une campagne publicitaire pour une célèbre marque automobile américaine qui avait pour égérie un champion du monde de Judo Français et le visuel a obtenu 43 % de clics en plus que les visuels qui n’utilisaient pas de personne qui peuvent avoir une influence.
Vous pensez à votre produit ou service? Que pouvez-vous montrer pour obtenir les meilleurs résultats ?
Clarifier votre offre
Votre offre ou proposition de valeur met en évidence la valeur unique de votre produit, service ou marque. C’est l’offre qui attirera également l’attention sur toutes les offres spéciales, promotions et autres informations intéressantes que vous pourriez proposer, telles que « 50 % de réduction », « Fait à la main », « Local », « Offres à durée limitée » ou un acheté un offert! « Le placement de la proposition de valeur doit en faire la première chose qui attire l’attention du spectateur et qui occupe le plus d’espace dans l’annonce.
Utilisez les bonnes tailles
Renseignez-vous sur les dimensions pour afficher correctement votre bannière. Les publicités les mieux conçues sont inutiles si elles sont mal codées ou trop grandes pour être affichées sur la plupart des systèmes. Si vous passez du temps à trier des détails techniques alors que vous devriez être en ligne, vous perdez du temps et de l’argent.
Créez des bannières display animées
Les bannières animées sont nettement meilleures que les bannières statiques, et des bannières bien conçues ne détournent pas l’attention de votre message. Un Gif ou une bannière HTML vous permet de créer des animations fiables, rapides et performantes qui s’exécutent dans tous les principaux navigateurs.
L’animation de la bannière display ne doit pas dépasser 30 secondes. Idéalement, vous devriez avoir une animation de 9 secondes qui boucle 3 fois. N’oubliez pas : la dernière image de l’animation doit être un appel à l’action très clair !
Soignez votre entrée et votre sortie
Lorsqu’il s’agit de terminer avec un appel clair à l’action, vous devez vous concentrer sur les images au début et à la fin. Les psychologues ont montré que le premier principe et le principe de récence signifient que nous nous souvenons le plus clairement de ce que nous avons vu en premier, de ce que nous avons vu le plus récemment, et dans le cas des bannières display publicitaires, ce sont leurs images de début et de fin.
Réfléchissez toujours attentivement à votre storyboard.
Insuffler un sentiment d’urgence
Utilisez des couleurs vives et contrastées pour donner à vos bannières un sentiment d’urgence visuelle. Ces publicités ne sont pas subtiles, ce sont juste des suggestions sur votre marque ; elles sont conçues pour attirer l’attention et inciter les gens à passer à l’action.
Alignez-vous sur vos objectifs
Lors de la conception de vos bannières display, n’oubliez jamais vos objectifs. Par exemple, si vous essayez de vendre des articles bas de gamme, économiques ou à prix réduit, n’évoquez pas d’ambiances luxueuses et flashy dans votre annonce, sinon votre public cible pourrait avoir l’impression qu’ils ne sont pas la bonne cible. Assurez-vous que votre annonce correspond à votre objectif final.
Soyez bref
Réduisez le texte de votre annonce. 50 caractères plus les espaces sont idéaux. Viser la simplicité visuelle et la rapidité de consommation. Les téléspectateurs ne passeront que quelques secondes à regarder vos bannières publicitaires, alors prenez-les au sérieux.
Choisissez judicieusement vos polices
Votre texte doit être instantanément lisible et motivant. Faites en sorte que les tailles du corps et de l’en-tête soient différentes. Évitez toutes les polices majuscules, minuscules et cursives difficiles à lire.
Trouver l’harmonie de la marque
Soyez cohérent avec votre marque, mais vous n’êtes pas obligé de vous en tenir aux couleurs de votre marque vous pouvez faire des choses nouvelles et intéressantes dans votre bannière display, tant qu’elle n’entre pas en conflit avec votre thème marketing général. marque. L’harmonie, et non l’imitation absolue, fonctionne.
Objectif : Clics
N’oubliez pas que vous disposez de quelques secondes pour traiter les bannières publicitaires. Votre création doit générer des clics le plus rapidement possible. Cela signifie que vous pouvez créer des galeries dans votre annonce, mais n’ajoutez pas de boutons d’actualisation ou de retour. Vous voulez que vos utilisateurs cliquent rapidement sur votre page de destination et vous voulez qu’elle soit leur destination naturelle (et unique).
Utilisez la bonne taille
Google Adsense indique que les tailles les plus performantes sont :
Rectangle moyen 300×250
336×280 grand rectangle
Classement 728 × 90
300×600 demi-page
Grande Bannière display Mobile 320×100
Traitez chaque taille de manière appropriée. Idéalement, la taille 728×90 ne devrait contenir que du texte. Une taille non standard comme 970×250 pourrait bénéficier de plus de contenu, tandis qu’une taille mobile beaucoup plus petite de 320×50 ne devrait avoir que 2 cadres et un bouton.
Cohérence graphique jusque à la bordure
Un sujet dans un cadre bien défini attire naturellement l’attention. Les bannières display avec ce type de cadre sont plus efficaces, alors assurez-vous de fournir à votre graphiste les spécifications exactes. De cette façon, ils peuvent amener une cohérence graphique jusque au bord du visuel, puis donner à l’annonce le plus d’attrait visuel à travers la bordure pour un effet réussi.
Faire le bon choix de couleur
La couleur est la première chose qu’un visiteur remarque. Toutes les couleurs ont des associations différentes, alors choisissez-les judicieusement. Elles ne doivent pas entrer en conflit avec votre marque et doivent évoquer les bonnes émotions chez votre public cible.
Les couleurs prennent également de nouvelles significations dans différentes cultures, alors assurez-vous de bien comprendre votre public cible lorsque vous choisissez une couleur. Voici quelques exemples des types d’émotions que les publics occidentaux évoquent généralement :
Le Rouge : colère, passion, amour, excitation et sensualité. Cette teinte intense plaît à la plupart des gens, mais pas lorsqu’elle est écrasante. Si vous recherchez des nuances sérieuses, sombres ou matures, évitez le rouge.
Le Orange : Énergique et ludique. Une étoile brillante, mais pas aussi intense que le rouge, l’orange est pleine d’énergie et de direction.
Le Jaune : amical, heureux et affamé. Le jaune attire le regard avec son ambiance jeune et vivante. Il propose également des thématiques gourmandes et apéritives, comme un intérieur de cuisine chaleureux et convivial.
Le Vert : frais, sain, protection de l’environnement, vitalité, croissance, nutrition, nouveau. Le vert détend également les yeux sur le corps.
Le Bleu : certain, fiable, digne de confiance, mature, clair, intellectuel, serein, rafraîchissant, formel, masculin, froid. C’est de loin la couleur de marque la plus populaire au monde, apparaissant dans près de la moitié de tous les logos dans le monde.
Le Violet : Noble, luxueuse, sage, luxueuse, féminine, magique et créative. Le violet a une sensation apaisante et apaisante pour le spectateur.
Le Rose : Féminin, affectueux, jeune, doux et enfantin. La teinte et la luminosité contrôlent vraiment la signification du rose.
Le Noir : Puissant, unique, moderne, mystérieux, formel, distingué et luxueux. Le texte en noir et blanc est toujours la combinaison la plus facile à lire, et pour une marque traditionnelle et inutile – ou une startup ultra-moderne, l’une ou l’autre – le noir peut être une force puissante.
Le Gris : pratique, neutre. En arrière-plan, la combinaison de couleurs est plus intense.
Le Blanc : propre, pur, stérile, moderne, honnête, simple, innocent. Idéal pour évoquer un sentiment de jeunesse et de frugalité.
Le Brun : boisé, naturel, sérieux, terreux, dur, dur, masculin et humble. Équilibre parfaitement les couleurs plus vives et fait allusion aux forces naturelles. Idéal pour les textures et les couleurs d’arrière-plan.
Voilà vous avez avec ces 15 conseils pour créer de superbes bannières display. Les bases pour vous aider à démarrer. Comme vous avez pu le voir, il y a plusieurs éléments à prendre en compte lors de la conception d’une bannière display Web vraiment réussie. Alors si vous avez besoin d’externaliser la création de vos bannières, vous pouvez faire à notre service conseil marketing ou à notre agence digitale. Pour plus d’informations sur notre approche, consultez également notre service stratégie digitale.
