Une redirection 301, c'est un panneau « déménagé définitivement » posé sur l'ancienne adresse d'une page : le visiteur qui la demande est envoyé automatiquement, en une fraction de seconde, vers la nouvelle. Google comprend lui aussi que la page a changé d'adresse pour de bon, et affiche la nouvelle dans ses résultats.
Une redirection 301, c’est un panneau « déménagé définitivement » posé sur l’ancienne adresse d’une page : le visiteur qui la demande est envoyé automatiquement, en une fraction de seconde, vers la nouvelle. Google comprend lui aussi que la page a changé d’adresse pour de bon, et affiche la nouvelle dans ses résultats.
Le chiffre 301 est un code de réponse HTTP, celui que le serveur renvoie pour dire « Moved Permanently » (déplacé de façon permanente). On parle aussi de « redirection permanente ». Voici quand l’utiliser, comment la distinguer d’une 302 ou d’une erreur 404, comment la mettre en place sur WordPress et les erreurs qui la rendent inutile.
Un exemple concret : la page d’atelier d’une librairie montpelliéraine
Prenons un cas imaginaire. Une librairie indépendante du centre de Montpellier a une page « Ateliers d’écriture » sur son site. Un blog local consacré aux sorties culturelles l’a recommandée avec un lien direct, qui lui amène encore des inscrits chaque semaine.
En réorganisant son site, la librairie regroupe ateliers, dédicaces et clubs de lecture sur une seule page « Rencontres et ateliers », à une nouvelle adresse, et supprime l’ancienne. Les lecteurs du blog tombent alors sur une page « introuvable » et repartent. Avec une redirection 301 de l’ancienne adresse vers la nouvelle page, ils arrivent directement sur le programme des ateliers, et la recommandation continue de profiter à la librairie.
Et si la librairie arrête complètement ses ateliers ? Rediriger vers la page d’accueil serait tentant, mais pas pertinent pour le visiteur. Mieux vaut rediriger vers la page la plus proche de ce qu’il cherchait, ici « Rencontres et ateliers » si des rencontres d’auteurs continuent. S’il n’existe vraiment aucun équivalent, une page d’erreur 404 propre reste la bonne réponse.
Comment ça marche
Quand un navigateur demande l’ancienne adresse, le serveur ne renvoie pas la page. Il renvoie une courte réponse qui contient le code 301 et la nouvelle adresse :
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://www.exemple.fr/rencontres-et-ateliers/Le navigateur suit aussitôt l’adresse indiquée. Le visiteur ne voit rien d’autre que la bonne page. Google, lui, retient que la nouvelle adresse devient la version de référence (l’URL « canonique ») et lui transfère les signaux de l’ancienne. Google précise que les redirections 301 et les autres redirections permanentes n’entraînent pas de baisse de PageRank, c’est-à-dire de la valeur transmise par les liens.
301, 302, 404 ou 410 : quel code pour quel cas
| Code | Ce qu’il dit | Quand l’utiliser |
|---|---|---|
| 301 (ou 308) | La page a déménagé pour de bon | Adresse modifiée, pages fusionnées, refonte, passage au HTTPS, changement de nom de domaine |
| 302 (ou 307) | La page est ailleurs pour un moment | Page en travaux, promotion temporaire, test. Google continue d’afficher l’ancienne adresse |
| 404 | Cette page n’existe pas | Contenu supprimé sans équivalent |
| 410 | Cette page a été supprimée volontairement | Même cas que la 404, quand on veut dire clairement que la page ne reviendra pas |
La distinction 301 et 302 n’est pas un détail. D’après la documentation de Google, seule une redirection permanente indique que la nouvelle adresse doit être affichée dans les résultats. Avec une 302, c’est l’ancienne adresse qui reste affichée. Une 302 posée « en attendant » et jamais corrigée laisse donc Google sur l’ancienne page. Nos explications sur les pages introuvables sont dans notre article sur l’erreur 404 et comment la réparer.
Comment mettre en place une redirection 301
Google recommande une redirection faite par le serveur. Selon votre site, trois cas :
- Sur WordPress, l’extension Redirection de John Godley, gratuite et utilisée sur plus de 2 millions de sites, permet de créer les redirections depuis l’administration, d’en importer une liste entière et de repérer les nouvelles erreurs 404. WordPress garde aussi une trace des anciens slugs de vos contenus et tente d’y rediriger seul, mais ce filet ne couvre pas un changement de structure complet.
- Sur un serveur Apache, une ligne dans le fichier .htaccess suffit. C’est rapide, mais une faute de frappe peut rendre le site inaccessible : à réserver à quelqu’un qui sait le faire.
- Sur une plateforme (Shopify, Wix, Blogger…), utilisez l’outil de redirection intégré, comme le conseille Google.
Les redirections par balise meta refresh ou en JavaScript existent, mais Google les présente comme des solutions de repli, la seconde en dernier recours seulement.
Ce que ça change pour votre site
- Avant de changer une adresse, prévoyez sa redirection. Renommer un slug, regrouper deux pages, supprimer une fiche produit : chaque fois, l’ancienne adresse doit mener quelque part.
- Choisissez une seule version de votre site (avec ou sans www, en HTTPS) et redirigez les autres vers elle, comme le recommande Google.
- Dans une refonte de site, la liste des redirections se prépare page par page, avant la mise en ligne, et non après les premières plaintes.
- Mettez à jour vos liens internes pour qu’ils pointent directement vers la nouvelle adresse. La redirection rattrape les liens des autres sites ; les vôtres, vous pouvez les corriger.
- Vérifiez le résultat avec l’outil gratuit de notre article sur l’erreur 404, qui affiche le code renvoyé par une page et toutes ses redirections, ou avec l’inspection d’URL de Google Search Console.
Côté budget, une redirection ne coûte rien en soi : l’extension Redirection est gratuite. Ce qui prend du temps, c’est de dresser la correspondance entre anciennes et nouvelles pages quand il y en a des centaines.
Les erreurs fréquentes
- Tout rediriger vers la page d’accueil. Google indique que cela déroute les internautes et peut être traité comme une erreur « soft 404 ». La seule exception : plusieurs pages réellement regroupées en une.
- Empiler les redirections. A renvoie vers B, qui renvoie vers C, après deux refontes successives. Googlebot suit jusqu’à 10 étapes, mais Google recommande d’envoyer directement vers la destination finale. Corrigez A pour qu’il pointe vers C.
- Supprimer les redirections trop tôt. Google conseille de les garder aussi longtemps que possible, en général au moins un an. Dans les faits, il n’y a aucune raison de les retirer.
- Utiliser une 302 par défaut. Certains outils créent des redirections temporaires sans le dire. Vérifiez le code renvoyé.
- Rediriger vers une page sans rapport, juste pour éviter une 404. Le visiteur repart aussitôt, et Google ne s’y trompe pas.
Questions fréquentes
Une redirection 301 fait-elle perdre du référencement ?
Pas en elle-même : Google indique qu’une redirection permanente n’entraîne pas de baisse de PageRank. Les pertes viennent d’une destination mal choisie (une page moins complète ou sans rapport) ou des quelques semaines nécessaires pour que Google remplace l’ancienne adresse par la nouvelle.
Combien de temps faut-il garder une redirection ?
Au moins un an d’après Google, le temps qu’il transfère tous les signaux et que les liens des autres sites soient réexplorés. Comme un ancien lien peut encore être cliqué des années plus tard, le plus simple est de ne jamais les retirer.
Redirection 301 ou balise canonical : que choisir ?
La redirection quand l’ancienne page ne doit plus être consultée du tout. La balise canonical quand les deux pages doivent rester accessibles (par exemple une même fiche produit sous deux adresses avec un filtre de couleur) et que vous indiquez simplement à Google laquelle afficher.
Combien de redirections un site peut-il avoir ?
Il n’y a pas de plafond à craindre pour un site de petite entreprise. L’extension Redirection est conçue pour gérer de quelques redirections à plusieurs milliers. Ce qui compte, c’est que chacune mène directement à une page qui fonctionne.
Voir aussi
- Refonte de site : les étapes pour refaire un site sans perdre ses visiteurs, dont le plan de redirections fait partie.
- Google Search Console : où repérer les pages introuvables et vérifier qu’une redirection est bien prise en compte.
- Indexation : la façon dont Google enregistre la nouvelle adresse à la place de l’ancienne.
- Erreur 404 : détecter les pages introuvables et les corriger pas à pas sur WordPress.
Vous changez la structure de votre site ? On dresse la liste de vos pages, on prépare chaque redirection avant la mise en ligne et on suit Google les semaines suivantes, dans le cadre d’une refonte de site internet. Nos formules sont détaillées sur la page tarifs. Appelez-nous au 04 11 78 90 73 ou écrivez-nous via la page contact.
Sources
- Google Search Central, Redirections et recherche Google (redirections permanentes et temporaires, URL affichée, côté serveur, meta refresh et JavaScript, plateformes).
- Google Search Central, Déplacer un site en changeant d’URL (PageRank, 10 étapes au maximum, redirections vers la page d’accueil, durée d’au moins un an).
- WordPress.org, extension Redirection (auteur, gratuité, installations actives, relevé le 28 octobre 2026).
- WordPress Developer Resources, wp_old_slug_redirect() (redirection automatique des anciens slugs).
