Ce que contient une charte graphique, quatre chartes publiques commentées (État, Université de Montpellier, Spotify, Wikimedia), un modèle de sommaire, la méthode et les prix constatés. Avec un générateur gratuit pour composer la vôtre et la télécharger en PDF.
Une charte graphique est le document qui fixe les règles visuelles d’une marque : les versions du logo et la façon de l’utiliser, les couleurs avec leurs codes exacts (HEX, RVB, CMJN), les typographies, puis des exemples d’application sur les supports réels. Elle permet à toute personne qui communique pour la marque, en interne comme chez un prestataire, de produire des supports cohérents sans réinventer les règles à chaque fois.
Le générateur ci-dessus compose une première charte en quelques minutes, à partir de votre logo et d’une couleur, et la télécharge en PDF. La suite de l’article détaille ce que doit contenir une vraie charte, analyse quatre chartes publiques (dont celle de l’État et celle de l’Université de Montpellier), propose un modèle de sommaire, la méthode de création et les prix constatés.
- Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
- Que contient une charte graphique ?
- Exemples de chartes graphiques commentés
- Modèle de charte graphique : le sommaire type
- Comment créer une charte graphique en 6 étapes
- Combien coûte une charte graphique ?
- Les erreurs fréquentes
- Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique est le mode d’emploi de l’identité visuelle. L’identité visuelle, ce sont les éléments eux-mêmes (le logo, les couleurs, les polices, le style des images) ; la charte, c’est le document qui explique comment les utiliser, avec des mesures et des codes précis. Une marque peut avoir un beau logo et aucune charte : c’est souvent le cas des petites entreprises, et c’est là que les supports commencent à diverger (un bleu différent sur le site et sur les cartes de visite, un logo écrasé sur une bannière, trois polices sur la même plaquette).
On la confond parfois avec deux documents voisins. La stratégie d’identité visuelle explique pourquoi la marque a cette apparence (ses valeurs, sa cible, son positionnement, voir aussi notre article sur le branding). La charte éditoriale fixe le ton des textes. La charte graphique, elle, reste concrète : elle dit quoi faire, au millimètre et au code couleur près.
Que contient une charte graphique ?
Une charte complète couvre six blocs. Pour une TPE, les trois premiers suffisent souvent au départ ; une entreprise qui travaille avec plusieurs prestataires a besoin des six.
| Bloc | Ce qu’on y trouve | Exemple de règle |
|---|---|---|
| Logo | Versions (couleur, noir, blanc, horizontale, verticale), zone de protection, taille minimale, usages interdits | Ne jamais afficher le logo à moins de 24 px de haut |
| Couleurs | Couleurs principales et secondaires avec leurs codes HEX, RVB, CMJN et parfois Pantone, répartition, associations interdites | Texte blanc uniquement sur la couleur principale |
| Typographies | Police des titres, police des textes, graisses, tailles, police de remplacement pour la bureautique | Arial autorisée seulement dans les documents Word |
| Images | Style photo, illustrations, pictogrammes, traitements autorisés | Photos en lumière naturelle, sans filtre |
| Mise en page | Grilles, marges, placement du logo, hiérarchie des titres | Logo en haut à gauche, marge égale à sa hauteur |
| Applications | Carte de visite, papier en-tête, signature e-mail, réseaux sociaux, site web, signalétique | Modèle de signature e-mail fourni |
Le logo et ses déclinaisons
Le logo n’existe jamais en une seule version : il faut au minimum une version couleur, une version noire et une version blanche (pour les fonds foncés). La charte précise la zone de protection (l’espace vide à respecter autour du logo, souvent exprimé par rapport à un élément du logo lui-même) et la taille minimale en pixels et en millimètres, au-dessous de laquelle le logo devient illisible. Notre article quelle taille de logo choisir selon le support donne les repères usuels, et celui sur les formats de fichiers de logo explique quels fichiers livrer.
La palette de couleurs
Chaque couleur est donnée avec ses codes pour l’écran (HEX et RVB) et pour l’impression (CMJN, voire une référence Pantone pour les impressions en tons directs). Les deux ne se convertissent pas parfaitement : une conversion automatique donne un point de départ, que l’imprimeur valide sur épreuve (voir RGB ou CMJN : quel mode couleur choisir). La charte indique aussi la répartition des couleurs, par exemple avec la règle 60-30-10, et les associations lisibles : un texte doit atteindre un contraste d’au moins 4,5:1 avec son fond pour respecter le niveau AA des règles d’accessibilité WCAG. Le générateur ci-dessus calcule ce ratio pour chaque couleur.
Les typographies
Deux polices suffisent dans la grande majorité des cas : une pour les titres, une pour les textes. La charte précise les graisses autorisées, les tailles de référence et une police de remplacement disponible partout pour la bureautique, parce que la police de marque n’est pas toujours installée sur les ordinateurs de l’équipe. Pour choisir, voir comment choisir la bonne typographie. Vérifiez la licence : une police gratuite pour un usage personnel ne l’est pas forcément pour une marque.
Exemples de chartes graphiques commentés
Rien ne vaut des chartes réelles pour comprendre le niveau de détail attendu. Voici quatre chartes publiques, de la plus complète à la plus ciblée, puis un exemple réalisé par notre graphiste.
La charte de la Marque de l’État
La charte de l’identité de l’État, diffusée aux administrations depuis la refonte de 2020, compte 137 pages. Elle fixe trois couleurs principales avec tous leurs codes : le bleu France (#000091), le blanc et le rouge Marianne (#E1000F), chacun avec ses valeurs RVB, CMJN et sa référence Pantone. Elle impose la typographie Marianne, dessinée pour l’État, réserve la Spectral à des usages limités et autorise l’Arial en remplacement, mais uniquement en papeterie et en bureautique. C’est l’exemple type d’une charte pensée pour des milliers d’utilisateurs qui ne sont pas graphistes : chaque cas est prévu.
La charte de l’Université de Montpellier
Plus proche de ce dont a besoin une PME, la charte 2023 de l’Université de Montpellier tient en 36 pages. Le logo existe en versions rouge, noire, niveaux de gris et négatif, avec une taille minimale chiffrée (32,8 × 12 mm, soit 93 × 34 px) et une version simplifiée pour les très petits formats. Les couleurs sont données en CMJN, RVB, HEX et Pantone (rouge UM #E7314B, bleu de soutien #4BC2BC). La typographie Oswald sert aux titres, Open Sans aux textes, avec l’Arial Narrow en remplacement. Surtout, la moitié du document montre les applications : carte de visite, enveloppe, papier en-tête, diaporama, signature de mail, site web, roll-up.
Les règles de marque de Spotify pour les partenaires
Spotify publie des règles plus courtes, destinées aux développeurs qui intègrent son service. Elles montrent comment rédiger une charte pour des tiers : le logo complet (icône et nom) doit être utilisé, l’icône seule n’est permise que faute de place, le logo vert ne s’utilise que sur fond noir ou blanc, la taille minimale est de 70 px (20 mm à l’impression) pour le logo complet, et la zone de protection vaut la moitié de la hauteur de l’icône. Des règles simples, chiffrées, vérifiables.
Les recommandations de marque de Wikimedia
La fondation Wikimedia documente sa marque sur un wiki public, avec des pages séparées pour le logo, les couleurs, la typographie et les images. Pour le logo, la zone de protection est égale à la hauteur du petit cercle du symbole, et sa largeur ne doit pas descendre sous 12 mm (36 px). L’intérêt de cet exemple : une charte vivante, consultable en ligne et mise à jour, plutôt qu’un PDF figé.
Un exemple de charte réalisée par notre graphiste
Ci-dessous, une charte graphique réalisée par le graphiste d’Osmova, telle qu’elle est livrée à un client.
Exemple de charte Graphique
Modèle de charte graphique : le sommaire type
Le PDF produit par le générateur en haut de page reprend ce sommaire et peut servir de modèle de départ. Une charte professionnelle suit généralement cet ordre :
- Présentation de la marque : en quelques lignes, qui elle est et ce qu’elle veut transmettre.
- Logo : versions, zone de protection, taille minimale, placement, usages interdits illustrés.
- Couleurs : palette avec codes HEX, RVB, CMJN, Pantone, répartition et contrastes.
- Typographies : polices, graisses, hiérarchie des titres, police de remplacement.
- Iconographie : style des photos, illustrations, pictogrammes.
- Mise en page : grilles, marges, règles de composition.
- Applications : papeterie, signature e-mail, réseaux sociaux, site web, signalétique.
- Contacts et fichiers : où trouver les fichiers sources et qui valider en cas de doute.
Comment créer une charte graphique en 6 étapes
- Faire l’inventaire de l’existant. Rassemblez tous vos supports actuels (site, devis, cartes, réseaux sociaux) : les incohérences sautent aux yeux et montrent ce que la charte doit régler en priorité.
- Fixer le logo et ses versions. Si le logo existe, faites-en des versions propres en vectoriel (couleur, noir, blanc). S’il doit évoluer, c’est le moment : voir notre article sur la refonte de logo.
- Construire la palette. Partez de la couleur principale, ajoutez une secondaire, un accent, une couleur foncée pour les textes et une claire pour les fonds, puis vérifiez les contrastes. Notre méthode en 6 étapes pour créer la palette de sa marque détaille le choix.
- Choisir les typographies et vérifier leurs licences pour le web, l’impression et la bureautique.
- Tester sur de vrais supports. Une carte de visite, un en-tête de site, une publication pour les réseaux sociaux : c’est là qu’on voit si le logo reste lisible petit et si les couleurs fonctionnent ensemble.
- Rédiger et diffuser. Rassemblez les règles dans un document court et illustré, livré avec les fichiers sources, et donnez-le à tous ceux qui produisent des supports.
Le générateur en haut de page couvre les étapes 3 à 6 pour une première version. Pour une charte complète (logo retravaillé, déclinaisons print, kit de fichiers), le travail d’un graphiste reste nécessaire.
Combien coûte une charte graphique ?
Il n’existe pas de tarif officiel : le prix dépend surtout du périmètre (simple mise en forme d’une identité qui existe, ou création complète avec le logo), du nombre de supports à décliner et du prestataire. Quelques repères publiés par la plateforme de freelances Codeur.com :
| Repère | Montant | Source |
|---|---|---|
| Charte pour une TPE | 100 à 500 € HT | Codeur.com, guide des prix 2025 |
| Charte pour une PME | 400 à 1 200 € HT | Codeur.com, guide des prix 2025 |
| Charte pour une grande entreprise | 1 000 à 15 000 € HT | Codeur.com, guide des prix 2025 |
| Budget moyen des projets « charte graphique » déposés | 701 € | Codeur.com, octobre 2026 |
| Tarif journalier moyen d’un graphiste « charte graphique » | 135 € | Codeur.com, octobre 2026 |
Méfiez-vous des offres très basses qui livrent un simple visuel avec trois couleurs et une police : sans versions du logo, sans codes d’impression ni règles d’usage, ce n’est pas une charte. Nos prestations d’identité visuelle sont détaillées sur la page tarifs, et un devis précis se fait après un échange sur votre projet.
Les erreurs fréquentes
- Une charte trop longue que personne ne lit. Mieux vaut 10 pages claires et illustrées que 80 pages théoriques.
- Des couleurs sans codes d’impression. Le bleu du site ne sort pas pareil chez l’imprimeur si personne n’a fixé son équivalent CMJN.
- Des contrastes non vérifiés. Un texte gris clair sur fond blanc est élégant à l’écran du graphiste et illisible pour beaucoup de lecteurs.
- Pas de police de remplacement. Sans elle, chacun choisit la sienne dans Word ou PowerPoint.
- Oublier le numérique. Favicon, photo de profil des réseaux sociaux, signature e-mail, mode sombre : ces usages doivent être prévus, pas improvisés.
- Ne livrer que le PDF. La charte doit être accompagnée des fichiers du logo (vectoriel et PNG) dans toutes leurs versions.
Besoin d’une charte graphique complète ? Notre studio graphique à Montpellier crée des identités visuelles avec leur charte : logo et déclinaisons, palette, typographies, applications et fichiers sources. Découvrez notre accompagnement en création d’identité visuelle ou décrivez-nous votre projet.
Questions fréquentes
Questions fréquentes
charte graphique
L’identité visuelle désigne les éléments graphiques d’une marque : logo, couleurs, typographies, style d’image. La charte graphique est le document qui explique comment les utiliser, avec des mesures, des codes couleur et des exemples. L’une ne va pas sans l’autre : une identité sans charte finit par se dégrader au fil des supports.
Non, aucune loi ne l’impose à une entreprise. Mais dès que plusieurs personnes ou prestataires produisent des supports (site, impressions, réseaux sociaux), elle évite les incohérences et les allers-retours. Pour un indépendant, une page avec le logo, les couleurs et les polices suffit au départ.
Il n’y a pas de norme. Une TPE peut se contenter de 5 à 10 pages ; la charte de l’Université de Montpellier en compte 36 et celle de l’État 137. Le bon critère : chaque personne qui crée un support doit trouver la réponse à sa question.
Oui pour une première version : le générateur en haut de cette page compose une charte avec votre logo, votre palette, vos typographies et vos règles d’usage, et la télécharge en PDF. Pour une charte professionnelle (logo retravaillé en vectoriel, codes d’impression validés, déclinaisons sur tous les supports), passez par un graphiste.
Le PDF de la charte, plus le logo dans toutes ses versions : en vectoriel (SVG, PDF ou AI) pour l’impression et l’agrandissement, en PNG à fond transparent pour le web et la bureautique. Les codes couleur et les noms des polices figurent dans la charte elle-même.
Sources
- Charte de l’identité de l’État (PDF, 137 pages), copie diffusée par l’ARS Normandie
- Landot & associés, « L’État change d’image » (février 2020)
- Université de Montpellier, charte graphique 2023 (PDF, 36 pages)
- Spotify for Developers, Design guidelines
- Wikimedia, Brand : logo
- W3C, WCAG 2.1, critère 1.4.3 Contraste minimum
- Codeur.com, Quel est le prix d’une charte graphique en 2025 ?
- Codeur.com, tarif moyen des graphistes charte graphique (relevé d’octobre 2026)
